玩具，其本身当然是值得投资的，这一点毋庸置疑，玩具本就是人类生活中非常重要的组成部分之一，是人类日常生活里不可或缺的部分。

    其实早在上古时期，玩具就已经出现在人类的生活之中。“玩具”这个词在古代文献中出现的时间虽然很早，但是在我国古代相当长的一段时间里，它甚至可以说是并不是用来指代儿童玩具的，而是用来专门指代成人把玩的喜好物件。

    比如北宋时期成书的《太平广记》提到“玩具”时，就讲过一个邪门的盗墓故事说在唐朝，许州的一个小官卢彦绪，无意中挖掘出了一个秦朝时的古墓，里面是一个棺材，打开一看，里面有一具年轻女子的尸体，秦朝女子的尸体，到了唐朝竟然还没腐烂，女子身边还有金钗宝镜之类的陪葬物，卢彦绪就顺手拿了这些钗啊镜啊之类的女子用品据为己有，没过多久，卢彦绪就在梦里遇到一个很生气的女子前来问责他你为什么拿我的玩具！

    好吧，托梦什么的，这种说法就有些可笑了，但从这个故事里不难看出，在古代，玩具的说法更多的是面向成年人，而非儿童。

    那么什么时候“玩具”开始具有了儿童玩具这个意思呢？

    大约是到了南宋时期。

    当时成书的《梦粱录》这本书里就提到，当时南宋都城杭州的大街上有很多商家贩卖“四时玩具”，结合前后文出现的种种儿童游戏和嬉戏物品，此处的“玩具”有很大可能指的是儿童玩具。等到了明清时期，在文献中正式出现了“小儿玩具”的说法，儿童玩具和大人玩物之间终于有了一个明确的分野。

    虽然玩具这个词出现儿童玩具的含义的时代比较晚，但是我国历史上的玩具，出现的一点都不晚，甚至我们可以说，出现的非常早，而且种类非常齐全。

    从考古发现的角度来说，目前我国出土的最古老的玩具，大约是我国河姆渡遗址中出土的陶制小猪和木雕小鱼，陶猪6厘米长，木鱼8厘米长，这两个小巧的玩意儿，是7000年前我国先民制造的产品。后世研究人员推测，这俩东西或者是给儿童玩耍用的玩具，或者是祭祀用的小道具。除此之外，河姆渡还出土过类似的陶羊、陶牛，以及迷你型的陶锅、陶盘之类，这些小玩意儿不仅造型鲜明，而且工艺水平很高，它们凑在一起，俨然就是一套7000年前儿童玩过家家游戏时要用到的玩具组合。

    有了动物和器物，到了4000年前的龙山文化时期，已经出现了与陶鸟、陶狗搭配玩耍的陶制人偶了，天门出土的陶人，甚至是设计有劳动动作的玩偶，而且出土的陶人玩偶有明显的指痕按压痕迹，可以说是我国后世泥人玩偶的鼻祖。

    当然，史前的娃娃们要玩过家家游戏，除了有陶制动物、陶人之外，还需要一间迷你的小屋。这东西也是有的，大墩子遗址出土过一件6000年前的迷你陶制小屋，这个小屋高8厘米左右，方形尖顶造型，三面开窗一面开门，而且墙体上还有看家护院的小狗花纹图案。后世研究人员推测，这个迷你陶屋很可能属于儿童玩具。

    史前出品的玩具，还有另外一个大类，那就是声响类玩具。比如在陕西半坡遗址、浙江河姆渡遗址等多处出土的陶埙、哨子之类，这些同时也是远古时代人们用来发声的工具或者说是乐器，用来生产生活娱乐使用，同时也是远古孩童们的玩具；另外还有一种史前时代孩童们常用的声响类经典玩具，那就是屈家岭遗址出土的陶响球一类的玩具。这种陶响球是陶制的球状结构，外部装饰花纹，内部是空心的，装有弹丸或者石粒，滚动时会发出沙沙的响声，其原理和效果，类似于现代儿童玩具哗楞棒。这些带有声响功能的远古物件，属于5000年前的儿童玩具，后世学者推测，这类器物一方面是给儿童玩耍，一方面也有乐器功能。

    史前玩具中还有一个大的门类，那就是儿童游戏类玩具，也就是远古人类儿童在做游戏时要用到的玩具。其中种类最多、最常见就是陀螺。考古人员在河姆渡、田螺山以及多处龙山文化遗址，先后出现过几十件5000年前的木制、陶质甚至石制陀螺，其构型与现代儿童玩耍的陀螺基本一致。还有一类儿童益智类玩具，也在史前时代就出现了。这便是陕西姜寨遗址出土的陶制双联环，这个儿童玩具根据推断是6000年前的产品，其结构为两个六厘米直径的陶环套在一起，而且还保存有明显的把玩痕迹，是后世我国古代九连环一类玩具的开山始祖。

    当然了，那个时候的套环玩具，是不能像现代玩具一样拆卸的，技术完全达不到现代工艺的程度，差得太远太远。

    但是，这里面所蕴含的意味，却是很清晰了。

    玩具，很早就出现了！

    玩具，从上古时期就已经成了人类生活很重要的组成部分。

    玩具，几千年间一直受到人类的重视。

    所以直到今天，玩具依然很重要，也很有投资价值，毕竟人类只要还继续发展下去，就不会缺少玩具的身影和存在。

    而且周方远以前在网上看过一个数据——他本人重生前是有些不学无术，却和很多相似的人一样，喜欢在网上各种乱七八糟的看各种东西，很杂乱，但有时候莫名其妙就会看到一些很奇怪的文章。

    文章里介绍过，说是随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而米国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为我国产品，全球市场上超过2/3的产品来自华夏，华夏是不折不扣的玩具制造大国。

    玩具制造行业年均增速为1741，至2010年，行业销售收入突破千亿元大关，创造利润4142亿元。

    截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业将会达到1899家，资产总计67583亿元，从业人员达6735万人。

    随着软妹币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。

    玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。

    经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前我国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。

    2013年前三季度，我国玩具出口18157亿美元，同比增长高达303。其中，传统普通玩具出口843亿美元，同比上升64，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降等等。

    看上去有些混乱，但这一些数据里都显示，我国，其实才是国际上最大的玩具出口国。

    不过很可惜的是，我国是玩具大国，却并非玩具强国。

    虽然产量巨大，玩具产品遍布全球出口千秋，但却没有拿得出手的品牌，没有自己能拿得出手的东西。

    相比之下，乐高这样的，其实就是玩具强国该有的配置。

    就好比说是米国吧，全球知名的玩具公司有多个，而且偶读非常的有名气，是那种在全球范围内都享有盛名的。或许他们的产品也是我国工厂给代工的，但是没关系，消费者看的是牌子，看的是玩具归属的公司，并非只是单纯的看产地。

    这就是强和大之间的关系了，光有大不行，还要强，才能站得住脚。

    这一点上，我国还是有一定差距的，尤其是民间，玩具厂商自己就要有一些野心。

    我国的玩具制造业总体发展态势确实是良好。

    从玩具行业工业总产值在国民经济中的比重来看，2009-2013年间，行业工业总产值占gdp的比重整体较为稳定，一直徘徊在03左右。总体上看，尽管玩具行业出口量庞大，但在国家经济中的比例依然不高。

    然而问题就在于，我国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。

    缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管我国玩具的出口量很大，全球75的玩具在我国生产的，但这些玩具基本上是以oe的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高我国玩具产业的生产工艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升华夏玩具产业的核心竞争力，打造华夏玩具的自有品牌是我国玩具业的当务之急。

    随着我国经济的发展复苏，城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。

    16岁以下儿童有36亿左右，占人口的比重约20。儿童消费已占到家庭总支出的30左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但我国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元软妹币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果我国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元软妹币。

    目前，许多行业都有全国性的品牌，唯独毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，目前我国的毛绒玩具，大都品质不良，价格低廉，不成系列，缺乏消费者信任度，在高品质毛绒玩具方面存在很大的市场空白。

    当然了，说这个话，不是说周方远又准备做救世主了。

    他牵扯的行业已经足够多的了，玩具业，他没那个功夫，也没那个心力。他的目的只在于投资，明眼人都能看到这么大的一个市场，如果能在里面分一杯羹，想来是很好的事情。

    让他从头创建一个品牌？不说能不能做到，就说这里面要花费的功夫和心血，就是一般人难以想象的。而且话说回来，这方面周方远完全没有经验啊，两世为人，他可以依靠自己前世的记忆做很多事情，比如说目前做的最好的，就是讲远方集团发展起来，成为国内新兴的大集团。但也仅此而已了，他对玩具领域不熟悉，知道的东西也不多，所以并不能很好的把握玩具业的一些重要的风向标。

    只是知道一些有名气的公司，也知道哪些公司在未来会更加有名气。

    乐高就是一个很好的例子，在周方远的记忆里，乐高后来会成为全球第一大玩具厂商，并且后面的第二和第三加起来，都不是它的对手。

    所以投资乐高，绝对是一个正确的选择，再说了，自己手底下的ip那么多，无论是华夏的还是米国的，无论是影视的还是游戏的。生态闭环内，是需要各种产业都有，大家相互之间能够打配合，才能说是形成了一个生态闭环。这样的一个环，就是一个拳头，攥起来的拳头，自然是比手指单打独斗要厉害，这一点毋庸置疑。

    之前周方远投资或者入场的产业，大多数是虚拟产品，实业方面，也大抵是以农粮餐饮为主的，对互联网企业没有太大的帮助。

    远方集团并非没有推广过旗下ip相关的各种手办和周边，但这些手办周边，基本上都是以外包的形式存在的，远方集团并没有自己的工厂。乐高，当然也不能简单的被划分到手办周边一类里面，它的牌面可比那些代工厂要大多了，但话说回来，如果乐高真的能加入到远方集团的阵列里，那么它的产品本身，确实是可以以周边的形式存在的，这对于远方集团的战略布局，虽然不能说是一个极大的提升，但也必然是有好处的。

    想到此，周方远下定决心，乐高他也不准备放过了。不过现在的话，集团的资金好像有些不应手？嗯，那就先等等再说吧。

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