这波炒作，虽然说在传统媒体上也投入了一部分的资源，不过最重要的部分，依然是在互联网上。



    作为油土鳖的股东，尽管在多轮扩股融资之后，乐队手中的股份被稀释到了只剩下个位数的百分比，但除了油土鳖网站的创始人，以及少数几家大的投行之外，乐队仍然可以算得上是在油土鳖有重要话语权的大股东。



    凭借着这一层关系，乐队并没有花费太高的代价，就让这段“罗杰化身星探街头挖人”的视频，悄悄地出现在油土鳖上亿名用户的推送当中。



    当然，该花的钱，【量子娱乐】其实是一点也没有少花，有这层关系在的作用，仅仅只是确保钱能花得出去，且花得有效果。



    再加上视频本身，在【darkness】乐队的歌迷中引起了很高的热度，油土鳖那边才会同意做出针对性的推广。



    若是视频本身不具备话题性和热度，再怎么推，也是没用的。



    不过从乐队自身的粉丝群体出发，将话题扩散到圈外，这种宣传模式，在互联网时代，成效是很明显的。



    借助着这一波风潮，【量子音乐】在一边加紧宣传着《nevermind》这张专辑的同时，还在不遗余力地为【八岐大兔】乐队造势。



    在还未出道的时候，就已经拥有了巨大的关注量，哪怕是几年前的贾老板，也没有得到这样的待遇。



    不过为【八岐大兔】乐队只是造势。



    这几个年轻的男孩们还需要在【量子音乐】接受至少为期一年的培训，以便于掌握“明星”这个职业所必须的一些基本技能。



    如果只是单纯的玩玩音乐，自娱自乐，那么【八岐大兔】乐队的几个男孩，在各自的领域都已经算是达到了“合格”的标准。



    但作为明星，所需要的远远不止弹奏和演唱这么简单。



    若是细分下来，甚至可以被归结为数十种学科。



    如果说十年前，还可以依靠单纯的才华和颜值来成为大牌明星，那么到了现在这个竞争愈发激烈的年代，仅仅只是这些“本职工作”，已经是不足以让人迅速成名了。



    反而，如何应对媒体，如何蹭热度，如何博取关注，如何讨好粉丝，这些才是更加重要的东西。



    当然，弹奏技巧、唱功，这些同样非常的重要。



    至少，如果不是仅仅只希望成为一名红上一段时间就如流星一般消失的“量产偶像”的话，这些基本功，是非常非常重要的。



    至于两者之间的平衡如何把握，那就要看个人的选择了。



    在视频的热度炒作起来之后，很快，【量子音乐】就宣布，正在“讨论”【八岐大兔】乐队的首发专辑。



    虽然说【八岐大兔】乐队还需要进行“专业化的培训”，但这并不影响他们开始对首发专辑做一些准备性质的工作。



    比如说选歌之类。



    甚至于，在第一阶段的培训完成之后，若是有数量和质量都达到标准的可用歌曲，专辑都可以直接进入到录制阶段。



    不过，正如【量子音乐】所说的那样。



    【八岐大兔】乐队的新专辑，确确实实地只是在“讨论”，而不是“立项”。



    所谓的“讨论”，意思就是可能很快就会立项，但也可能过个三五年都没什么消息。



    这是一种很常见的，充满诱导性，但又不会给人明确承诺的“话术”。



    事实上，很多见识比较多的歌迷也知道这一点，但仍然会继续乐此不疲地为此而买账。



    为【八岐大兔】乐队造势只是顺带，这一波炒作，至少在短期内来说，最重要的目的依然是《nevermind》专辑。



    八月底，罗杰首先在自己的社交账号上更新了动态，宣称为了庆祝《nevermind》在spotify的点播排行榜单上冲上专辑榜的第一位，乐队将会立刻开始进行下一张专辑的筹备工作。



    隔天上午，【量子音乐】就正式召开新闻发布会，确定了这一消息的真实性。



    “是的，如你们所见，在spotify的专辑点播榜中，《nevermind》这张专辑已经连续一个月保持第一位。”



    发布会上，【量子音乐】的一位新闻发言人说道：“【darkness】乐队的新专辑已经通过了公司内的立项审核，将于九月份开始筹备，计划在明年，也就是2010年正式推出。”



    立刻有记者发问道：“请问专辑的类型是什么？主题方面呢？是《摇滚圣经》系列的新作吗？”



    “这个问题我来回答吧。”



    一旁的罗杰接过话筒，稍稍组织了一下语言，开口道：“我先回答你的最后一个问题，是的，没错，这会是《摇滚圣经》的新作。至于风格类型方面，我想要暂时进行保密，因为这关系到另一件事。”



    事实上，早在《nevermind》这张专辑被确定下来之前，下一张专辑的风格就已经确定了。



    不仅仅只是专辑的风格，同时还有更多的计划。



    “和《月之暗面》、《nevermind》这两张专辑一样，新专辑当中，同样有一首在乐队过去的专辑中曾经出现的作品。”



    罗杰没有给记者们发问的机会，继续说道：“我们想要和大家玩一个游戏，我们会在乐队的官方网站上设置一个竞猜活动。任何人都可以竞猜在新专辑当中的‘老歌’是哪一首，前一千名猜对的歌迷，将会得到一份惊喜礼物。”



    《月之暗面》中的《时光（time）》，，都是在乐队过去的专辑中出现过的。



    而在这次的新专辑中，同样存在这么一首歌。



    罗杰的这番话，顿时引起了记者们的好奇。



    当即有人追问道：“是哪一首歌？”



    这人的话音还没落下，旁边就传来一个讥讽的嘲笑声：“都说了是竞猜了，哪会直接把答案告诉你？”



    前一个开口发问的人老脸一红，讪讪地坐了回去。



    果然，罗杰只是笑了笑，说道：“等到有一千人猜对，答案自然就会公开，到时候你们就知道了。”



    开玩笑，让歌迷们参与到新专辑的“活动”中去，这可是营销环节的重要一部分，怎么可能就这么将答案公开出去？



    某种程度上来说，这种依托于“竞猜活动”，让乐队的众多粉丝参与进来的营销方式，也属于病毒式营销的一种。



    病毒式营销在如今这个年代，早就不是什么新鲜词。



    虽然说这种营销手段最适用的领域还是影视行业，但在其它行业并非就没有用武之地。



    事实上，任何能够让潜在用户广泛地参与进来，并扩大话题性和讨论度的营销方式，都可以算作是病毒式营销的领域。



    在互联网时代，论起快速掀起话题性和讨论度，没有什么比病毒式营销更加出色的了。



    虽然说病毒式营销的手段，很容易引起一部分人的反感，但任何一种营销模式，都不可避免的会得罪一部分人。



    哪怕是最传统的在大街上发传单，同样也会讨人嫌。



    重点在于，要认准自己的产品定位，尽可能地吸引最主要的目标客户群体。



    只要达到这一目的，其它许多细枝末节的东西都可以忽略不计。



    ……



    之所以将奖励名额设置为一千人，也是经过了仔细研究的结果。



    人数太少，中奖率过于渺茫，很多人认为自己没希望中奖，嫌麻烦不愿意参加，是很普遍的事情。



    而人数太多，中奖率过高，奖品的“价值”又会成为一个很大的麻烦。



    价值太高，开支太大，很有可能会赔本。而价值太低，中奖者又不会买账。



    一千名中奖者，这个人数就刚刚好，既可以维持一个较高的关注度，又能够有效控制成本，不至于将营销成本推得太高。



    病毒式营销，仅仅只是营销中的一环，而不是全部，若是把钱全部花在这上边，宣传效果也未必会有多好。



    除了人数方面，在一番讨论过后，【量子音乐】决定将中奖者的选定方式，以“按照猜对答案的时间先后排序”，而非“在所有猜对答案的歌迷中随机抽选”。



    这种方式显然更加的公平，不过某种程度上来说，还是会缩短这一竞猜的“生命周期”。



    原因很简单，当满一千人猜对“正确答案”之后，竞猜活动就算是结束了。



    不过这并不会产生什么太大的问题，按照【量子音乐】的预估，只要这项竞猜能够在几天之内维持一定的热度，就足以满足现阶段的要求。



    至于以后……【量子音乐】每年花费巨资养着的宣传营销部门，当然不可能只靠这么一招来吸引客户的注意力。



    就在新闻发布会的当天，在乐队的官方主页上，就更新了一项活动，以及具体的规则说明。



    活动的内容很简单，凭借乐队官网的论坛账号，每个账号可以进行一次竞猜，在乐队所有“已发行”的作品中选择一首，作为“你认为最可能出现在新专辑中的歌曲”。



    用论坛账号作为“身份认证”的手段，当然不可避免地会导致有人用大量的账号去“刷奖励”。



    不过，在如今的环境下，根本不可能要求用户用实名认证的方式来注册账号，哪怕是再过上十几年，也同样不可能。



    在活动公告之内，明确了这次竞猜活动的规则。



    主要的内容有两点，每一个账号“仅可参与一次”，另外在奖励方面，虽然前一千名猜对的歌迷都会获奖，但奖励却是不同的。



    其中前十、前百，都有“更高档的大礼”，而第一百零一到第一千位猜对的歌迷，就只能得到一份价值不高的纪念品。



    不过，活动公告内仅仅只公布了前百和前一千名的奖励。



    后者是乐队全体成员签名的纪念版专辑，而且是不对外公开发售的版本，对于喜欢收藏的歌迷来说，具有非常不错的纪念意义。



    这是所有中奖的一千名歌迷都有的“礼物”，而对于前一百位猜对正确答案的歌迷。



    确切地说，是第十一到第一百位，将会获赠一份乐队下一次巡回演出的套票，即全程门票，而且全部是所谓的“a区”门票，即最靠近主舞台的位置。



    ——当然，由于乐队目前还没有确定下来下一次巡回演出的计划，暂时送出去的只是一份“兑换券”，当乐队下次巡演的计划确定、门票开始公开出售时，就可以凭借这份兑换券兑换相应的门票。



    为了防止歌迷们感到不满，认为乐队有意识地“削减奖励”，乐队还在网站的公告上承诺，新的巡回演出将会在两年内启动，并且场次不会低于三十场。



    以这个场次数量，这份“奖励”的价值还是非常有含金量的。



    至于前十名的“额外奖励”，乐队并没有在公告中公布，只说“绝对保证让人感到惊喜”。



    不过有一件可以确定的是，前十名猜对正确答案的歌迷，所得到的肯定不是下一次巡回演出的门票。



    对于不喜欢摇滚乐，不关注摇滚乐坛的人来说，一支摇滚乐队搞出来的营销活动，是受不到太大关注的。



    不过对乐队的粉丝们来说，尤其是那些时刻关注着乐队动向的狂热粉们，任何一点风吹草动都会立刻引起他们的注意。



    当乐队官网更新之后，短短几个小时内，访问量就暴涨了数百倍，差点挤跨了那台廉价的老式服务器。



    不过乐队过去的作品太多，而且在这次活动之中，【量子音乐】还很“鸡贼”地留下了一个陷阱：并没有将过去几张《摇滚圣经》专辑内的曲目剔除出选项之外。



    因为没有注意到这一点而不小心“中招”的歌迷可是不少。



    因为没有明确线索的缘故，很多人都是只考虑着自己的喜好投票，最喜欢哪首歌就投给哪首歌，压根没注意这首歌属于哪一张专辑。



    ——尤其是那些只在数字平台上听歌的歌迷，分不清一首歌属于哪一张专辑，是再平常不过的事情了。



    但即便如此，不小心掉进陷阱里的歌迷仍然只是少数。



    在乐队庞大的粉丝基数之下，当这项竞猜活动被传播开来之后，猜中正确答案的歌迷越来越多。



    终于，在活动公布的第四天下午，后台传来提示，第一千名猜对正确答案的“幸运儿”已经出现！



    fpzw