其实，每一个车展，都特别像服装发布会，这两者有很多共同之处，设计师把服装设计好，需要在T型台上作一个全面的展示。车展也是这样的，是每个厂家的品位和艺术的较量。梁朝辉，在车展当中我们经常说细节决定成败，有些车的展台也是花了很多的精力和金钱，但是总感觉不是那么到位。

    梁朝辉：一个展台的豪华或者舒适是与全部的细节累积起来形成正比的。如果，你只关注一个细节、两个细节，那不叫细节，而是整体的一个策划。从设计到策划，我采访过德国的设计团队，他们讲他们在出台展台设计方案的时候，要跟市场的、公关的，还有设计公司碰这个展台设计方案。为什么说要做这个，因为设计师想把他的思路完全体现出来，特别张扬、特别漂亮，当然也把车厂的元素融入进去了，而市场部考虑的是这个展台为什么要这样做，他们考虑的是市场的推广。公关部考虑的是事后有更多的媒体可以去发表，车型是什么颜色，背景是什么颜色，怎样搭配很关键，如果拍摄出来很好看就更容易传播了。在这些细节方面的处理，他们是在幕后下了极大工夫的，这是我们常人无法想象的。如果，一个展台特别好，而且又能拍出很好的照片，这个后面肯定是下了足够的工夫的。

    昨天，我有一个感触，我去奥迪公司开一个会。因为，我们在筹备一个大手笔的活动，去法国拍张曼玉。我们带一辆奥迪车，又从巴黎借了两台车，TT和A8，再把张曼玉请出来，构思了这样一个拍摄方案。但是，我们请的英国设计师在车型、颜色的选择方面，强调普通的色调不行，需采用有金属质感的色调，其他颜色不让享用。

    欧美国家的设计理念是严懂、苛刻的，就是说我要一二三四五，顺序排好了的，一是一，二是二，顺序不能改变。包括展台，比如你拖着箱子，是不是有台阶，是不是平着就能把箱子拖上去；还有地毯的舒适程度，这些都需要有专人对质量进行控制；还有材料的选择，是要专门有人做这么一个事，隋的。细节太多了，包括你抬头看到的一些指示牌。我在欧洲看车展的时候，有一个特别深的印象，就是当你想去洗手间的时候，你只要仰头一望，随处都是指示牌。他们这种指示牌就挂在屋顶，餐厅、车系指示牌都在屋顶，这都是展会方细节的一个体现。

    主持人：在这方面，凌总是不是也有非常深刻的印象。因为，你经常会在这些展会上拍很多的图片。

    凌平：对。刚才梁总讲得很好，因为我们车展人很多，可能有几十万几百万人去看。但是，能去车展现场参观的人毕竟还是少数的，更多的人还是要通过媒体，不管是电台，还是电视，特别是杂志、报纸看到展览。如果，展合设计比较好，就可能通过精美的画面看到展会，这样车展的传播效果就更好了，影响力更大。

    我们看车展的时候可能只是去看热闹，可是国外车展商们确实在整体设计方面精益求精，许多厂商在这方面下的工夫多。今天，我们交通台搞这个东西，教导大家感性地看车展，确实很好，给我们的企业提了个醒，这个细节如果不关注，我们很多观众可能就不会关注你的展台，也不会关注你的车，最后媒体给你传播也很少，结果是你花了很多钱参展，效果不是很好。所以，对参展厂家来说把细节做好肯定会更有价值。

    主持人：其实，一个细节问题反映的是一个严谨的态度。这个严谨的态度反映到展会上最直接的效果就是在众多的展台当中，谁家的展台最能吸引大家的眼球。因为，在展会上，每个厂商都要砸下重金进行布展，你的效果是不是能达到一个高水平，是不是能做到最大范围的传播，根本一点就是要从每个细节做起。

    今天，我们特别从感性的角度跟大家谈谈车展到底看什么，以及每个展台的设计和展台的维护。并从它的色彩、灯光、温度、音乐，很多很多的细节讲起，让我们都能够体会到一个真正成功的车展。