商场犹如战场，自古皆然。在战场上，不管是冲锋陷阵还是坚壁清野，都要有谋略，有谋略才能制敌于死地。如若像项羽一样，有勇无谋，那么他永远也只是一员战将，尽管是一员出色的战将，但是他成不了统帅。要是当了统帅，肯定也一位失败的统帅。

    真正的统帅是那种有谋略的人，也许他不会冲锋陷阵，不会上场杀敌，但是他会指挥，他能摸清敌人的套路，指挥那些战将而赢得整个战争的胜利。胡雪岩就是一名统帅，所以他在生意场上有的是谋略。

    胡雪岩语录：名气一响，生意也就自然热闹起来。

    年轻人喜欢周杰伦、喜欢刘翔、喜欢张含韵……除了在电视节目中能一睹他们的风采，在电视节目间隙中的广告时间也能见到他们的身影。

    台湾品牌休闲服美特斯·邦威请当红歌星周杰伦代言后，他把诱人的歌声的魅力移植到了美特斯·邦威该品牌上，在周杰伦这一广告的带领下，美特斯·邦威成功进军大江南北。

    可口可乐请中国的跨栏健儿刘翔作为代言人，一个在全世界都叫得响的名字，一个创造记录的英雄在可口可乐的广告中也是一展他跨栏的风采，所告诉人们的是，可口可乐也会象刘翔一样，跨过每一个砍，创造奇迹。

    蒙牛酸酸乳请张含韵作为形象代言人，她以纯洁、清新、自然的风格形象征服了无数的消费者，给人们留下了过目不忘的形象。使纯洁、清新、自然也成为了蒙牛的主题，走进消费者的心里，倡导了消费者，从而创造蒙牛酸酸乳销量史上的神话。

    为什么现在的公司喜欢找一些当红明星来代言广告呢？

    因为明星代言广告可以加深人们对品牌的认知，明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上，使产品也如同星星一般，带着灿烂走进了千家万户，在消费者心中熠熠生辉。同时，明星代言广告使广告产品引人注目，明星发出的光亮总是能夺人眼球，明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上，使产品也散发出耀眼的光和热。此外，利用明星代言广告可以提升销售量，大家都喜欢的明星在代言的产品广告中会使消费者更加认同该产品，那么这种产品的销量也会随着明星的人气而上升。

    其实，产品找明星代言，说白了，就是一句话，提高产品的名气。因为明星之所以称为明星，就是因为他们的名气大，是每一个人所喜爱的人。公司每生产一种产品出来，就请这样的一些人来代言，做广告，那么在消费者的心里也就会容易认同这种产品，产品的名气大了，赚钱也就容易了。

    胡雪岩也认为，要想在生意场上获得成功，首先是要做出名气。名气一响，生意也就自然热闹起来。也正因为如此，胡雪岩才非常重视借助官场势力做自己的招牌，而且决不放开任何一个能够赚取名气的机会。

    胡雪岩的阜康钱庄开办之初，胡雪岩就想好了把阜康名气做大的方法。因为只有做出了名气，才能使得阜康财源滚滚。

    但是怎样才能尽快把名气做大呢？胡雪岩想到了一个锦囊妙计，于是总管刘庆生找来，说：“你马上替我开立十六个存折，每个折子存银二十两，一共三百二十两，挂在我的账上。”刘庆生见胡雪岩迫不及待地要开这么多存折，如坠五里云雾，莫名其妙，但既然东家吩咐了，只好照办。等刘庆生把十六个存折的手续办好，送过来之后，看着刘庆生仍然疑惑的目光。胡雪岩说：“世上有两种有钱人，一种是大家都知道的有钱人，这种有钱人是实实在在看得见的。一种是财不外露，虽然有万贯家财，但外表上看起来与穷光蛋没什么两样的有钱人。如今第一种人大都把钱存入了钱庄，这笔生意肯定不好做，因此阜康只好锁定第二种人。”

    刘庆生听了有些茫然地问：“胡先生，你这话很有道理，可是，这种人既然财不外露，一定有他的顾忌，或许是偷来的，或许是骗来的，或许是受贿来的。”“正是如此。”胡雪岩点头道，“你想想，这些人的钱来路不正，平素一定不敢把大笔银子存入钱庄，只好掘地三尺，藏在家中。”刘庆生还是不解地问道：“胡先生，你越说我越糊涂了，既然你知道他们的顾忌，那你还想让他们把银子存过来？”胡雪岩说：“你想想，大笔的银子、金锭放在家中，埋在土里，成天提心吊胆，怕小偷来偷，怕下人发现，怕强盗来抢、怕官府来查，这样的生活，有再多的钱又有什么意思呢？”刘庆生点头说：“的确如此，不过你到哪儿去找这种人呢？”