本期嘉宾：《时尚座驾》主编梁朝辉

    《广告导报》杂志社总编辑、出版人凌平

    奔驰汽车中国销售公司公共关系和媒体高级经理王艳

    主持人：上海车展是近期所有汽车圈儿媒体都在忙碌的事情，经过一段时间我们广播的宣传以及节目的预热，大家也是对上海车展充满了期待，我们会连续三期为大家播出上海车展的预热节目。我们节目的题目是车展到底看什么。

    梁朝辉：最主要是车。这个车展规模大小的定义就是看他在世界上首发了哪款车，这是重中之重。其他就是展台的设计和展厅的环境，应该理所当然地提供舒适的展示环境。因为你是大车展，国际车展。

    主持人：但是，今天我们不说车。梁朝辉是最擅长聊车的，我们偏偏不说车。我们今天第一期，要抛开车，看车展其他方面的东西。凌老师，我想问问您，您作为一个搞摄影的，又做了很多年广告媒体，包括一些品牌的探讨，如果不是车的因素，在车展里您最关注的其他因素到底是什么？

    凌平：我看车展也看了好几届了，没有像梁朝辉对车那么专业，我肯定是看热闹多一点。念和文化。作为品牌来讲，我对国外的车不是那么了解，我们可能还是希望多了解一些他们文化的东西。现在，外国车文化进入中国，要和中国的文化相结合，我们因为有一个中国的情结，所以经常关注这样一些东西。

    1．汽车厂商怎样通过车展展现自己的文化？

    主持人：关注他们怎么通过自己的展台和大的展览会展示自己的企业品牌文化，这就是我们今天要和大家聊的车展到底看什么的第一个主题，我也看过一些车展，日内瓦车展、巴黎车展、法兰克福车展，北京、上海车展也都看过，有的时候你会觉得日内瓦车展真舒服、真精致，法兰克福车展太大了、太机械了，巴黎车展又是一种很全面的感受，这些感受之所以能给你留下或拥挤，或精致，或时尚，或机械各种方面的感，陛的认知，实际上和每个汽车厂商如何通过大的展览会展现自己的文化是息息相关的。

    今天，我们分析分析在车展上一些非常好的展台，包括给大家留下非常好印象的展台是怎样设计的，而且又是怎样通过展台展现自己的品牌文化的。

    梁朝辉：我也是这个观点。

    主持人：现在，请梁朝辉给我们分析一下，我们感性地看车展，哪些方面给你印象比较深刻？

    梁朝辉：首先，国际车展的人流量非常少，与国内的车展相比无形之中给人的舒适环境就有本质的区别。有的时候我们在上海或者在北京，这种中国比较大的车展的氛围之内，还是觉得稍微拥挤了一些；其次，现在车展上音乐的控制已经好多了，不像前几年，比如2000年左右的时候那样比拼谁的分贝高。

    主持人：对，那时候说话基本靠吼。

    梁朝辉：没错。后来随着一些展台的设计，包括温度的调节，已经改善很多了。当然在硬件方面，我觉得还有很多的不到位的地方，我今天不太想过多地谈到每一个展台，因为每个展台都是国际化的运作，比如奔驰、宝马、奥迪，他们都有德国总部的车展部门在完成这样一项庞大的工程，包括每个国家展台的设计，包括材质的选择，都是由德国总部去做的。

    去年好像也加入一些中国的元素，这也是设计师的一个新理念的加入。但是，更多的是我觉得在展会现场提供的硬件设施不是很好，包括餐饮的一些状态。这些都是我特别想呼吁的，就是呼吁完善展会整体的各个环节，不是每个展台各顾各的。

    主持人：上海车展在各方面是不是比北京车展稍微好一些，整体感觉如何？

    梁朝辉：相对好一些。因为它是新的展馆，相对北京来说新多了。另外，就是空间，包括采光的控制，都是不错的。但是，还是有一个问题，就是我们餐厅的环境太糟糕了，有一个特别大的感觉就是在户外参加车展的时候，它的用餐环境特别好，特别舒适。